自疫情防控线上教学以来，泽园书院通识教育中心积极调研，组织策划双院联动系列通识讲座，满足同学们夯实专业基础拓展视野的需求。

3月24日晚上，泽园书院与商学院联合举办题为“企业品牌定位及其策略”线上讲座。商学院党委副书记肖久灵副教授为本次讲座主讲人。

首先，书院通识教育中心王丹老师向同学们介绍肖久灵副教授，并引出了今天的话题：品牌定位及其策略。

随后，肖老师循序渐进地提出了五个方面：认知品牌定位、品牌定位基础、品牌定位方式、品牌定位策略、防止品牌定位失误。在认知品牌定位这一部分里，肖老师通过列举各大知名品牌在BrandZ排行榜中所具有的价值等案例，说明品牌的本质和品牌的价值，又通过汽车这一交通工具，分析消费者对于品牌的理性与感性价值的理解，提出了“品牌等于价值”这一观点。

其次，在面对消费者的“心智阶梯”，肖老师提出品牌定位尤为重要，他从消费者、市场、生产力等不同因素进行“四个洞察”，强调了对品牌定位的四种方式，具体体现为：利益定位、USP定位、形状定位、档次定位、性价比定位、文化定位、情感定位等。

最后，肖老师根据对品牌定位的分析，讲述了相应的策略，并指出品牌的定位一定要细分市场，正确把握市场发展趋势、消费者需求与喜好，区隔竞争对手，从而增强市场竞争优势，快速提升品牌。同时他提出需要注意四个法则：争做第一法则、竞争导向发则、聚焦法则、独创性法则。

通过本次讲座同学们初步了解学习企业品牌的定位及其策略，同时对大创项目的选题，商赛案例的准备都有很大的启迪。

撰稿/泽园通识教育中心 章宇航

摄影/泽园通识教育中心 章宇航

审核老师/王丹